故宫淘宝103万粉丝senban，去年卖了10个亿，凭什么？-品牌含金量杨伟鑫
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品牌简介
打开故宫淘宝的微信公众号，点开快速介绍韦天飞，弹出来的是这样的一条消息
咳咳，言简意赅苏美璇，整体的调性气息扑面而来——逗比。
金碧辉煌、恢宏大气、雄伟壮观的故宫怎么会与逗比两个字沾边火山音，也许正是这种严肃与逗比的强烈反差才使故宫淘宝的营销如此成功与火爆。
网红之路
2010年10月
故宫淘宝正式上线
特地开通线上淘宝来贩卖周边产品的名胜古迹中，故宫淘宝可谓是先例之一。
2010年11月
故宫淘宝微博开通
刚开始，微博的发布内容中规中矩，后来走上了品牌转型的不归路之后，几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息，都会达到近千条的留言量，而微博发出的商品宣传，也都变成这样了！
在微博上网友的创意驱动之下，半年后，就正式上线了“冷宫”冰箱贴……
2013年9月
微信公众号上线
2013年9月的时候玩起了新媒体末日暴徒，上线了"故宫淘宝"的微信公众账号。随后，各种可爱恶搞画风的文章纷至沓来，粉丝也呈数量级增长，一些文章的阅读量甚至达到10w+！
2015年
Emoji盛行，故宫淘宝紧跟潮流，发表了属于自己的一系列表情包，广州番禺二手房极大的宣传了品牌文化。
2015年12月
营业额超过10亿
2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列白殊羽，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等，2015年营业额也超过了10亿元，2015年8月，罗宏明故宫淘宝在网上促销，第一个小时，1500个手机座宣布售罄，一天内成交1.6万单沙呷俊楠。
截止到现在绝世剑域，故宫淘宝的店铺粉丝量已经到了103.5万，可是远远超过声名远扬的杜蕾斯天猫官方旗舰店的72万粉丝哦~
2016年7月
《穿越故宫来看你》火爆朋友圈
2016年7月，腾讯和故宫合作的一个《穿越故宫来看你》的H5火爆朋友圈，一个皇帝从画中走来，唱着Rap，宫女戴着VR，发着QQ表情，刷着朋友圈朵朵舞。在这流行的节奏中，一脸萌贱的“皇帝”让全民嗨起来！网红爆品
紫禁城营造｜和纸胶带部
一卷卷胶带能做的这么大气上档次，胶带有各种图案，起到了无所不能的装饰作用，完全可以拼出一幅紫禁城宫殿图，还有脑洞大的网友用来包装口红等化妆品，瞬间既有bigger又有文化气息。
皇帝狩猎｜盆栽
一句“看！这就是朕为你打下的一盆江山佟铁鑫简历！”妙趣横生，盆栽做的精致，随着小草的疯长最后竟然还有高过皇帝，实在是让人忍俊不禁。
快过来抱朕的抱枕
雍正御笔的“朕”字，异型抱枕设计，虽说没什么高深的创意背景，但是一句不知火明乃，“过来，靠朕”真的是妙趣横生。只希望从今往后，你的所有事物、感情都有了归宿和依靠。
雍正御批系列折扇
此系列折扇文案元素均取于雍正御批奏折资料。扇面一面为有特色的雍正御笔批语，另一面为臣子年羹尧上奏所写。夏天自用“朕心寒之极”极好，送人选择“朕亦甚想你”极好，霸气胸怀“朕生平不负人”，笑看风云“朕即福人矣”~
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故宫淘宝的品牌之道离不开核心的产品创意，但更重要的是他抓住了当下时代的潮流与核心用户的消费心理。
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