戴威，就差给人们跪下了-甲方研究社
文|甲方研究社
两年前，戴威曾对ofo做过一次死亡推论：结论是“唯一能让ofo死掉的就是用户离开我们”。
如今这个推论正在变成现实。相比一车难求的用车旺季，这个寒冬，人们似乎不在需要小黄车了，用户主动离开ofo乌江鱼的做法，不仅是来自于刺骨的寒风，更来自于对ofo飘摇不定的命运的恐慌。
对于享受惯了互联网免费甜头的用户，199元，李敏镐信义毕竟是笔“巨款”。
冬月围城
农历十一月，退押金的市民包围了ofo办公所在地。为了199元的押金，人们排者长长的队等待在寒风中。
这些用户之所以过来，是因为有报道称，ofo北京总部可退押金，且现场办理退款顺利。一些用户甚至动员全家一起出动办理退款。赵c
17日下午时分，退押金的排队人群已经站满北京互联网金融中心底楼广场，队伍已经排到了附近的街道上。
这些退押金的用户中，又有多少是抱着万一退款不成功，搬把椅子走也能值回押金的心态来到ofo总部？
面对汹涌而来的退押金用户，ofo接待人员笑脸相迎，很多人以为退押金如讨债，免不了会费一番口舌，但是眼前的场面却出乎意料地友好、平静和有秩序。
虽然已经濒临绝境，ofo还在极力保持尊严。或许它只是不想再被批评“区别对待”。
就在几天前，一位用户为了退押金，假装外国人给ofo写信，结果真的很快退回了押金，还收到了道歉信。这让本就处于风口浪尖的ofo，引起更多网友的关注。
11月底，戴威在ofo公司开了一场全员大会，他声称：“ofo不会倒闭，其他都有可能。”
ofo官方表示，通过ofo客户端推押金要15天时间，但人们不愿意相信ofo还能活那么长时间。
破鼓万人捶，已经成了ofo的常态。
这些关于ofo苦大仇深抑或啼笑皆非的传闻正在碾压着戴威的最后一丝尊严。
跪着活下去
今年以来，ofo深陷在资金链断裂、供应商逼宫、破产卖身等各种源源不断的真假负面新闻中。
ofo总能源源不断地为媒体贡献选题，媒体可能已经提前为ofo写好了悼词，但ofo迟迟不愿死去。
能在舆论的口水中存活这么长时间，ofo已经堪称奇迹，ofo现在的窘境和一年前的乐视又何其相似，乐视面对凶猛的舆论，几个月就溃不成军，但ofo还在苦苦坚持，寻找出路。
相比贾跃亭“赴美造车”，戴威誓与公司共存亡。
ofo的CEO戴威11月28日在公司内部信表态：哪怕跪着也要活下去。
“在最困难的时候宋伊娜，我们仍需坚守信念，哪怕是跪着也要活下去，只要活着，我们就有希望！所谓危机，就是危险和机遇的并存，只有在最危险的时候才能真正让我们破釜沉舟、向死而生。”戴威说马惜如。
相比坊间流言，摩拜委身美团与共享单车全面免押，才是对积贫积弱的ofo的致命的杀招。
ofo一步步地走入了孤立无援的绝境。面对无可奈何的现实，ofo只能“降本增效”：裁员、收缩国际业务、搬离理想国际大厦……车身广告则因为京沪禁令倍受打击。
缺钱带来的窘境让这家曾经请鹿晗代言的共享单车打广告买起了“三无”蜂蜜。几乎是在摩拜接到了LV的开屏广告投放的同时。
在用户提取押金的挤兑压力下，ofo又萌生了“押金理财”的想法莫衷一是造句。11月初王紫娇，ofo一度将申请退押用户的押金，导入某互联网金融公司的理财金，用户可将 99 元押金升级为 PPmoney 的 100 元特定资产，享受历史年化利率 8%+8% 的新手福利，锁定期 30 天都市医皇。在遭到舆论抨击后才告中止。
关于ofo的挣扎，一条评论这样说，“ofo把用户数据这点家底都典当给ppmoney，真的把中国互联网最后一点尊严都作价卖了，死的耻辱又猥琐”。
接踵而至的负面消息让ofo的议价空间和品牌效应迅速萎缩。
买家永远想着抄底。蚂蚁金服与滴滴都曾经坐在ofo谈判桌的对面，他们都需要ofo吴若瑄，但他们没能谈妥价钱。据说核战8小时，“理想中的价格大概只有美团收购摩拜的一半”。
现在买主们都不着急了，冬季是共享单车的淡季，对于现金流危机的ofo，这家公司布下的漫天塞地的小黄车的折损率在提升，供应商欠款、退押金的压力在提升，他们着什么急呢？他们只要等戴威熬不过这个冬天。
就连稍微有点影响力的广告主也看不上ofo，没有人愿意为自己的品牌抹黑。
至于难退的押金，ofo不是想与用户为敌，ofo也不是无良的互联网公司，他只是想再多活几天。
ofo，为何不能体面去死？
世上有两件事总让人伤感，一是英雄末路，二是美人迟暮。ofo，就属于前者。曾经的ofo，是投资界的娇子，是共享单车行业的弄潮儿夏子皓。
在《2017胡润百富榜》上，戴威以35亿元的身价成为首个上榜的白手起家“90后”。
2017年初的年会上，戴威突然宣布送给一位早期员工一辆牧马人，因为这位员工的梦想是开着牧马人去拉萨杀杀草纸，“我记得你这个梦想，那么我今天就告诉你福山芳树，你的这个梦想实现了。”
那天酒至酣处，一位员工当场背了一首《滕王阁序》，戴威奖励1万元。
一切仿佛都在昨日。
互联网的疯狂与无情让成王败寇的时间无限缩短，也增加了亲历者接受眼前事实的难度罗懋康。
一年前，戴威还是要改变世界的青年才俊，一年后就被人们比作了不肯过江东的楚霸王。换了谁也很难接受，对于很少经历失败与挫折的戴威更是如此。
戴威曾鼓励自己：“脸书也曾经差点卖掉，留着最后一口气，也许就能把握下一个机会。”
只可惜，大势已去。
这位北大学霸把创业比作解一道数学难题。
戴威曾说：“虽然有压力和挑战弃妃魅天下，但总体把它看成是一次成长和学习的机会早安机长先生，就跟解数学题一样，这个题越难，越有解出来的欲望冲动和坚持。”
但ofo这道难题或许真的无解。而善始善终，或许是戴威所能做的唯一的事情。
无论成败，戴威的第一次创业已经足够轰轰烈烈。正如他的员工所说：“成了蜢蜘，戴威是条汉子；败了，再战江湖也是英雄。”
如果戴威还有能力，退了用户的钱，还了该还的债，ofo是时候体面收场了。
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