技巧｜好的文案让你做的事半功倍-全球好文案
全球好文案（glogocopy）——好文案的传播者，文案垂直领域第一微刊！
01什么样的文案是好文案
微商文案，可以看做隐形的广告，其本质是为产品营销和品牌推广所服务的。但微商文案又不同于“硬性广告”，属于“软性”广告。
微商文案之所以是广告，因其采用文字模式，经由多渠道传播，对特定产品的概念诉求和问题加以分析，有针对性地对受众进行心理引导醉饮黄龙，让用户认同企业的某种概念、观点、分析思路，最终实现宣传推广的目的。
因此，好的文案不能等同于一般广告，主要体现在所谓的“软”上。“软”，是指文案在形式上不突出明显的营销意图李小棠，而是隐蔽曲折地表达。和传统的硬性广告相比怎样美白脸，文案主要载体是文章、对话等文字，其中内容绝大多数是原创性质的，在原创过程中，将广告植入到内容里。
优秀的微商文案能够达到这样的效果：用户能够被不知不觉地带入营销的氛围中，即使把营销意图去掉上官兰心，这种文案依然是一篇优秀的文章，无论是直接阅读体验还是文字技巧都很强。因此，好的文案即不会像网络标题党那样让人避而远之，也不会像传统广告那样无趣的令人麻木萌码。文案能够做到让读者喜欢商家的营销宣传，而且从中发现蕴藏其中的内涵。
虽然微商的文案也有直接营销种类，但在通常情况下，微商文案不能直接等同于广告塞北三朝之金，相反，可以用新闻、第三方评论、采访、口碑、故事、段子等诸多形式做伪装。在这些形式下，微商文案通过特定的概念诉求残虐你娱乐我，更多地以摆事实、讲道理的方式，自然而然地突破受众的心理防线，从而走进商家事先设定的“思维图”。
02文案的价值有多大
想要创作出好的文案，应该首先清楚文案的价值点所在，无论什么样的文案，其重点要在于展示产品或服务的卖点。
卖点，也被称为兴奋点，是指商家站在自身的角度，为消费者所选择的购买理由。微商文案应该能够说清产品卖点，并因此而让消费者兴奋。
一篇标题为“我的健身奇遇”的文案，成功利用卖点展示，体现了文案的价值。
文案讲述了某位用户寻找健身会所遇到的故事：消费者外出旅游，第一站来厦门，本来想住在酒店中就不出门了。但下车之后，消费者无意中发现酒店旁有个健身会所。令人意外的是，他出于好奇扫码之后发现，持有该酒店的房卡去到健身会所锻炼，艾婷婷即便只消费一次，也能够打折享受会员待遇，而健身会所里的设施和环境，比酒店的健身房要好得多。对这酷爱健身的用户来说，这次经历可以说是意外之喜。在文案的最后，他建议所有到厦门旅游的人吴云清，都可以关注这个微信公众号。
无论在何种营销领域，与其说明产品如何，不如形容产品带来了什么。微商文案尤其如此，其真正价值不是展示产品，而是以更高明的手段说清产品卖点，包括产品的特性、优势和价值。通过文字阅读产生的联想作用，能够让消费者在感官视觉上受到冲击，在心理感受上形成体验冲动。
微商文案中常展示的价值包括以下几个：
1、“情感”价值：
例如，某护肤水微商在文案中突出“爱如水纯净，清如水透明”的内容，卖点主打情感价值，轻松打开读者的心扉未来光脑系统。
2、“特色”价值：
每篇文案都有必要为消费者提出消费建议，展示产品的效用价值。文案中展示出的效用最好是唯一的。在展示价值时，文案不但能够突出用户购买的行为特性，也能够包含产品的核心内涵，并让人了解产品的直接作用。
3、“形象”价值：
文案还可以直接宣传企业、领导者、品牌形象王江太。如某微商利用文案宣传“餐具会陪宝宝健康成长”，突出了绿色餐具形象；而某香水微商则利用创始人“特立独行的生活稍纵即逝”的传奇形象，写出了一篇篇成功的文案。
4、“品质”价值：
文案同时能够宣传专业化价值。文案能够引入专家论证、实验证明、品牌创建历史、售后服务等特点内容，体现出产品、品牌的专业化和权威性。尤其值得称道的是，文案本身不需要直接描述产品，而是能够通过邀请专家、教授、博士、学者等现身说法，引用权威性的言论、实验数据等传递专业价值。
卖点是消费者对产品最关注的部分。提炼产品的卖点，在文案中突出宣传，是文案最大的价值所在。
03不同类型的文案如何写
文案想要产生充分吸引力，离不开正确正确的写作方法石真语。在打造成熟的内容之前，微商应该先掌握不同的文案类型。
1、新闻类型文案：
新闻文案是微商文案中能和用户联系是紧密的内容，无论是产品新功能相府贵女，还是市场新变化，只要进行适当包装和改变刘梦嘉，都能融入到新闻中去，并以新闻文案类型进行传播，达成营销目的。除此之外，纯粹的传统新闻文案，也可以作为辅助性的服务内容提供给用户参考，尤其是哪些有自媒体服务性质的微商公众号，更需要这样的文案设计。
新闻类型文案侧重于及时发现和转载，写作者每天应该关注主流门户网站最新消息，并从中筛选出和用户群有紧密联系的内容进行修改、发送。
2、娱乐类型文案：
现代人每天沉浸在信息发达的社会现实中，好奇心更容易产生，尤其是消费者更喜欢跟随周边趋势去追求娱乐上的共同体验。如果能在微商文案中融入娱乐内容，不仅能够让用户省去相当时间、精力和金钱，还能够将生活和娱乐渠道合二为一。因此，娱乐类型文案也受到微商用户和粉丝的好评。
写作这一类型的文案，应该准确把握用户心理，通过对时尚新闻的发掘来展现用户不熟悉的知识转世汉王，以富有吸引力、煽动力的信息（必须合法），最终让用户对产品感兴趣，并在使用后肯定产品的价值。
3、活动类型文案：
相比寻找网站、杂志和电视等公众媒体来刊登广告，微商在宣传文案的推送上，拥有明显的自主权。微商完全可以将自身营销活动的内容进行编写，发送给每个粉丝和用户，重点宣传商家的优惠活动、打折促销等内容，吸引用户来给予更多关注和支持。
4、美文类型文案：
采取美文形式来进行营销，在传统媒体中限于篇幅、题材和创意等条件限制，过往往并不多见，但随着移动互联网的普及，今年来开始流行在微商文案领域青宁王后。营销者应该了解的是，靠纯商业广告和打折促销等手段，已经越来越难以吸引客户，与此相反，一则看上去文字优美、内容清新的文章，无疑会让粉丝感觉耳目一新，体会到蕴藏在产品与服务中的情怀王峰军，特别容易被大范围传播。
5、幽默类型文案：
在编辑文案内容时，微商还可以考虑将互联网上活跃的各种笑话段子引入营销文案中。实践证明，这也是个相当不错的选择。除了引入之外，微商还可以结合向用户提供产品和服务中的趣事，改编成一些搞笑段子，巧妙融合企业的文化氛围，让用户在会心一笑中对企业或产品留下印象。
04案例：一篇文案促成500万成交：
淘宝上某篇销售黄金饰品的文案。标题是“小小投资金条战胜318中股票”，内文是：“假如你在去年年初购置了一块投资金条，到了年底又卖掉它，你的这笔投资将有所收益。但如果你在任何318种股票上进行同样的买卖，你就只有面临着亏损。而且，你还会失去拥有黄金的乐趣。”
这样的文案，读者首先会被标题所吸引，认真考虑自己究竟应该用存款去面对风险比较大的股票，还是获得就得在眼前的投资金条。通过阅读文案，他们得到的答案是：应该购买产品。后来的事实证明，这篇文案在短期内打造了上百万的成交金额。
想要打造能够推进成交的文案，商家需要牢记文案的作用在于成交，而推动成交的力量在于细节。想要达成成交，文案必须要利用细节，解除客户心理上的抗拒点。商家应该明白，在阅读文案之前百合子欧米茄，客户会先在思维中不断产生和形成大量的抗拒点，比如：
我为什么要相信你？
你凭什么要买你的而不买别人的黑影君？
为什么我应该现在就购买？
买产品能够给我带来什么样的改变chi66？不买我会失去什么？
诸如此类的问题，都是客户的抗拒点，能够战胜客户越多的抗拒点，成交转化类就会就越高。因此，想要打造高成交的文案，就必须先想到所有有可能出现的抗拒点，然后站在对方的角度，去说服“自己”信任和购买产品重生造星系统。将整个说服自己的过程转变为文字，就形成了一篇有利促成成交交流的优秀微商文案了。
需要牢记的是花脸雪糕，哪些能够打造高成交的微商文案，虽然通常都解决了抗拒点，但表面上却并不明显。例如，很少有成功的文案是通过直接的一问一答形式完成的，问答式的文案，大都是对优质文案内容的有效补充，而并非主体。再比如，微商文案解决问题的方式也往往不是直接而是迂回的。
例如，另一篇打造了上百万成交额的文案是关于某培训课程的。文案中这样写道，“本课程现售价1500元，根据报名情况，会以每天50~200元的价格逐渐上涨，上不封顶。”看到该文案，关注者内心会不由自主地开始计算，并产生相对应的紧迫感，最终马上形成成交量。
给用户一个“非买不可”的理由，并形成产品与众不同的独特卖点，才能很好地推动文案效果的发挥。总体上看，高成交的文案，起内容定位和表达方式上，都十分贴近文案效果的发挥。总体上看，高成交的文案，其内容定位和表达方式上，都十分贴近目标客户。这样的文案并不在于是否煽情、是否能把产品描绘得美轮美奂
影视文案全套学习资料库（1.1版）
正在预定中，订价100元
文案师入门学习锦囊三件套（1.4版）
正在预定中，订价99元
中国文案师职业进阶100+资料（1.3版）
正在预定中，订价100元
以上资料均为电子版，是整理辛苦费，欢迎预定、购买。
咨询微信：angzhjufe
投稿请发送至邮箱：2953422928@qq.com
（投稿请注明姓名、公司、职位及联系方式）
关于全球好文案
文案行业微信新媒体 ▏文案学会信息交流平台
我们只发布和文案产业相关的信息和资讯
点击下方“阅读原文”查看更多↓↓↓